Визуальный контент как драйвер спроса: почему "инстаграмность" стала критерием выбора отеля
С 2020-х годов визуальное позиционирование отелей в социальных сетях стало не просто маркетинговым инструментом, а ключевым фактором принятия решений среди миллениалов и зумеров. В 2025 году до 68% путешественников в возрасте 20–35 лет признают, что выбирают отель, ориентируясь на его визуальную привлекательность в Instagram и TikTok. Санкт-Петербург, как культурная столица России, особенно чувствителен к этим трендам: здесь архитектура, свет и атмосфера сами по себе формируют уникальный визуальный нарратив. Но не каждый отель умеет грамотно капитализировать эту особенность.
Кейс 1: Отель «W St. Petersburg» — синергия дизайна и панорам
Пятизвёздочный отель рядом с Исаакиевским собором давно закрепил за собой статус одной из самых "фотогеничных" гостиниц города. Дизайн интерьеров выполнен в современном стиле с элементами арт-деко, но главное — это терраса на крыше с видом на золотой купол собора. Визуальный контент, созданный на этой локации, стабильно набирает высокий engagement rate (вовлечённость) в Instagram.
Неочевидное решение: использовать ND-фильтры при съёмке закатов с террасы, чтобы получить кинематографический эффект без пересветов. Профессиональные блогеры рекомендуют снимать в режиме RAW и обрабатывать в Lightroom для сохранения текстуры облаков и архитектурных деталей.
Лайфхаки для профи:
- Снимать рассветы с террасы, когда нет туристов и мягкий рассеянный свет
- Использовать объектив 35 мм для сбалансированной перспективы
- Заранее бронировать номер с видом на Исаакиевский собор — оптимальная точка для таймлапсов
Кейс 2: «Dom Boutique Hotel» — эклектика как визуальный код
Расположенный в историческом особняке у Летнего сада, Dom Boutique Hotel — пример того, как интерьер может стать самостоятельной фото-локацией. Бархатные шторы, винтажные кресла, латунные элементы декора и нестандартная цветовая палитра (от глубокого изумрудного до бордового) делают каждый номер уникальным фоном для fashion-съёмок и лайфстайл-контента.
Альтернативный метод: использовать отражения в зеркальных поверхностях и арт-объектах отеля для создания многослойных композиций. Такой подход позволяет визуально расширить пространство кадра и добавить глубину.
Неочевидные ракурсы:
- Съёмка из ванной комнаты с открытой дверью на интерьер спальни
- Фото с лестничной площадки второго этажа на lobby-зону — эффект театральной сцены
- Использование бокового света из окон для портретов с мягкой теневой моделью
Кейс 3: «The Faces» — модульный дизайн и цифровая идентичность
Отель The Faces — это сеть дизайнерских апартаментов, ориентированных на digital first-подход. Комнаты оформлены в минималистском скандинавском стиле с акцентом на текстуры и нейтральные оттенки. Этот визуальный язык идеально ложится в эстетику Instagram, где clean look и минимализм по-прежнему доминируют в travel-сегменте.
Инновация: интеграция AR-меток (дополненной реальности) в номерах, позволяющая туристам активировать визуальные фильтры прямо в пространстве — например, "оживить" картину на стене или добавить световые эффекты в реальном времени.
Плюсы для визуального контента:
- Единая стилистика интерьеров во всех локациях The Faces — удобна для построения визуального storytelling
- Белые стены и мягкое рассеянное освещение — идеальны для flat lay-съёмки
- Высокие потолки и зеркальные поверхности — для вертикального контента в Reels и Stories
Неочевидные локации: beyond the obvious
Помимо очевидных luxury-отелей, в Петербурге существуют менее известные, но не менее визуально сильные локации. Например, отель «FREEDOM» в районе Васильевского острова предлагает индустриальные интерьеры в духе лофт-стилистики с бетонными стенами, трубами и винтажными лампами Эдисона. Это идеальный сеттинг для урбанистического контента.
А «Отель 1852» в Лиговском районе с его неоклассическими интерьерами и винтажной мебелью становится популярным среди фотографов, работающих в жанре портретной съёмки. Здесь важна правильная экспозиция и точная работа с цветовым балансом — тёплые оттенки дерева, мягкие ткани и приглушённый свет требуют аккуратной постобработки.
Прогноз на 2025–2028: инстаграмность 2.0
В ближайшие три года ожидается переход от статичной "инстаграмности" к динамическому digital experience. Отели начнут встраивать в архитектуру элементы XR (extended reality), использовать голографические инсталляции и предоставлять AR-гиды для создания интерактивного контента. Будущее — за контентом, который не просто фиксирует пространство, а взаимодействует с ним в реальном времени.
Кроме того, тренд на экологичность и локальные материалы приведёт к переосмыслению визуального кода: в моду войдут "честные" интерьеры с патиной времени, керамикой ручной работы и натуральными текстурами. Инстаграмность станет не только про визуал, но и про смысловую нагрузку кадра.
Заключение: визуальная стратегия как часть бренд-идентичности
Современные отели Санкт-Петербурга, стремящиеся к лидерству в digital-пространстве, обязаны рассматривать свои интерьеры, фасады и локации как активы визуального маркетинга. Инстаграмность — это не случайная удача, а результат комплексной работы с пространством, светом и цифровым поведением целевой аудитории. В 2025 году выигрывают те, кто проектирует отель как фотостудию, а не просто как место для ночлега.
